吾柒吾幸

媒介即讯息，媒介是人的延伸。——麦克卢汉

 从刀耕火种直至用上了手机、电脑、互联网，我们人类锲而不舍地进化着，人类迈入二十一世纪的今天,信息社会的曙光已经普照寰宇,麦克卢汉所描绘的“地球村” 已初具雏形。互联网带来了生活便利和社会的变革，但近近几年来互联网娱乐的生态环境恶化程度并不比大自然好多少，生存其间的艺人和传媒的关系从雨水温情发展至势成水火，双方都是生态环境的破坏者。过去的2006年，互联网娱乐风生水起，网络已经成为大众了解、认知、参与甚至策源娱乐新闻的最新途径。在我们为各种娱乐八卦在茶余饭后津津乐道的时候，我们欣喜的发现，在互联网娱乐犹如一滩浑水开始渐渐沉淀，一场由互联网发迹的娱乐报道变革悄然开始。

 互联网娱乐不等于八卦

十年前，媒体对明星艺人的绯闻和隐私津津乐道，但是仅限于将注意力放在公开、阳光的一面，媒体与艺人鱼水情深，关系融洽。十年来，娱乐圈艺人的竞争残酷，而媒体的商业化致使媒体间的竞争也日渐激烈，偷窥偷拍跟踪等应运而生并成为竞争的法宝，挖掘个人隐私大行其道，更有些许艺人为曝光提高知名度而制造话题新闻……互联网俨然一个真假新闻的聚集地，炒作、爆料、暴力、八卦等等充斥着各大网站，为网站赢得一次又一次的流量攀升。

2006年八卦消息、恶炒愈演愈烈，随便一部电影就投资过亿票房过亿；变性、异性恋、同性恋、情变、婚变让人匪夷所思；裸替、武替、手替等五花八门；无数的王朔、宋祖德浮出水面四处拍砖……浮躁的互联网娱乐环境让我们不知从何选择，曾几何时，网络的便捷和信息的海量却让我们不再相信娱乐新闻。

2007年3月15日，在全国掀起打假狂潮之际，全国各地媒体都共同转载了一个来自搜狐娱乐制作的“3.15娱乐打假”专题。悉数娱乐圈经典的各式炒作，从明星代言虚假广告、假演、假唱、假炒作等各方面一一剖析了娱乐圈出名牟利炒作中的那么点潜规则。这个专题的推出，社会各界议论纷纷，因为看似普通的娱乐专题，却从多个侧面影响到了社会各界。这个专题给搜狐带来了不菲的点击率，但是八卦炒作会因这个专题而停止吗？互联网娱乐环境会因此而变得健康吗？

曾获得过普利策新闻奖的《纽约时报》著名专栏作家莫林·多德在谈到八卦现象时说：“我们不能停止，摄影师不能停止，记者不能停止，制作人不能停止，编辑不能停止。而且，消费者不能停止。”。八卦是娱乐的一味调剂品，但互联网娱乐绝不仅局限于明星八卦，其内涵还涵盖了时尚、美容、电影、电视、话剧、舞台、设计等生活的方方面面。犹如奥斯卡盛典主题所体现的那样，应该是集合时尚、女人、娱乐、新闻、等各频道资源的一次大融合。

 互联网娱乐，一切只为流量？

悉数2006年半年内所谓的大牌明星殴打记者事件，就有王志文、赵薇、周杰伦、贝克汉姆、木村拓哉、威利斯等人，各平面媒体的报道和偷拍到的各种图片汇聚到互联网上的时候，仅仅根据媒体的报道，无法推断是记者打了明星还是明星打了记者，但是，当媒体与艺人之间暴力事件增多、隐私日益减少、报道差异化日益扩大的时候，媒体的道德底线屡创新低，我们不得不质疑媒体的舆论导向何在？媒体记者与明星之间不能为了公众影响力而和谐共荣吗？

2006年，上海国际电影节期间，赵薇怒斥记者“你们都是神经病”让她登上各大媒体头版头条，诸多网站转载，醒目夸张的标题、文字和冲击眼球的图片吸引着网民点击率，当人们在质疑艺人的自身素质的时候，搜狐却从另一种角度报道引发了点击狂潮，那就是搜狐采访到了当天在现场的记者王小鱼，真实的报道了事件的经过和始末，给网民一个真实的新闻，用事实真相还给赵薇一个公道，也用真实报道引导网民正确看待媒体的娱乐报道。

与赵薇相比，李亚鹏王菲夫妻在2006年的生活犹如炼狱，媒体一次又一次用镜头将这对不平凡家庭的不幸遭遇放大。从王菲生子到女儿兔唇被曝光、再到成立“嫣然基金”募集善款，这对明星夫妇的一举一动都让大众投以十二万分的关注。2006年5月，36岁的王菲为躲避狗仔队的围追堵截，艰难的辗转于医院与家之间，产下女儿李嫣。但是媒体并未停止关注这个家庭。在王菲生日当天，各大媒体却为她送上了“菲女兔唇”的生日礼物。

互联网门户新浪、TOM、网易、腾讯等各大网站针对“菲女兔唇事件”迅速做出详细的报道、精心的专题让流量不断攀升。而搜狐却冒流量之大不韪，从娱乐首页撤下所有关于王菲生子的转载新闻，并在第一时间全国首发快讯“面对‘兔唇’娱乐媒体道德尽丧”，极力声讨“兔唇”报道的媒体。评论一出随即引发轩然大波，“菲女事件”引发社会各界高度关注，给不断爆料炒作中的媒体敲响了警钟，引发了人们对媒体道德底线的思考与讨论。次日，全国媒体态势顿转，共同关爱李亚鹏王菲这个不平凡的家庭。

事情渐渐平息后，搜狐在这个事件中选择舍弃流量而唤醒媒体道德，有人觉得搜狐吃力不讨喜，有人则称同为门户的新浪更胜一筹，不仅做好了互联网报道的媒体功能，更获得了不菲的点击率……众口纷纭，直至06年岁末李亚鹏王菲的嫣然天使基金官网落户搜狐，半年来让人们看到搜狐了的努力、媒体道德、以及社会公众影响力，更让人们看到媒体与艺人之间和谐共存的曙光。

 互联网娱乐世界在竞争中精彩

近几年来，随着互联网用户的成熟和需求的日益增长，互联网竞争日渐激烈，搜狐、新浪、网易、TOM、腾讯这5大门户和诸多网站为满足用户日益增长的需求，纷纷改版，在互联网领域的竞争中战火频燃。

首先，资源争夺战。新浪作为传统门户中的佼佼者，一直以来拥有雄厚的资源，明星博客的推出，为新浪赚取了不菲的流量，也吸引了大量的用户落户新浪博客。徐静蕾博客的成功足以新浪掠夺明星资源方面很有眼光。这点直接影响到接下来两年中个大网站都争相效仿签约明星开博。

其次：技术、模式争夺战。互联网娱乐吸引用户，明星资源固然是重要手段之一，但模式的创新，内容的新、奇、精，以及2.0模式的全民选秀、造星更能吸引和留住新时代的用户群。网易靠游戏发家，如今做内容仍有板有眼，首页没有堆砌如山的新闻充斥网民的眼球，但是带2.0标志的博客、社区、论坛等各种网民互动版块大大增强了网民的粘性。

再次：内容实力大比拼。互联网娱乐看似百花齐放，其实暗流涌动。TOM做娱乐历史由来已久，跟随创新浪潮，TOM虽版式上稍作改进，但仍继续沿袭图片、八卦、SP三合一战略；而腾讯娱乐继续将八卦进行到底，其QQ的迷你首页强制性的侵占QQ用户，不愁没点击率；猫扑、天涯、优酷等众多网站仍然继续用八卦、图片、视频吸引用户眼球，在明星资源匮乏的情况下大打“草根明星”牌。

2006年搜狐改版让各大网站不敢小觑！由于受到奥运的熏陶，搜狐娱乐从人员到版式再到内容彻底变革，大幅度减少了八卦的分量，加重了新闻真实性与内容深度的比重：中国电影票房排行榜的推出让中国电影票房真实的曝露在公众面前；第一个赴境外视频直播大钟电影节的网络媒体；客观报道《夜宴》遭遇点映冷门；旗帜鲜明的点评《龙虎门》引发舆论导向等等各全新的报道与尝试让搜狐登上网络媒体的风口浪尖。搜狐最让业界惊叹的是在毫无任何网络条件的状况下成功视频直播了马季追悼会，超强版的马季专题让业界为之哗然，这个专题堪称是整个搜狐娱乐强大功能的完美体现，娱乐频道、新闻频道、戏剧频道、健康频道，以及SOGOU地图等搜狐各方面资源都调度整合。

因此在最近的ALEXA排名显示，曾经新浪一家独大的局面已成历史，如今腾讯、TOM、网易、搜狐等各大网站从各路雄起，开辟了互联网门户新格局。曾经落户新浪的章子怡、丁俊晖等文体明星官网如今也转嫁搜狐，中国之队、李亚鹏王菲的嫣然基金官网等均弃新浪而择搜狐，可见新浪如果继续吃资源老本，那只能犹如罗马帝国般仅在历史中辉煌。

 2007年互联网娱乐的发展契机

随着搜索、社区、博客、播客等各种Web2.0模式的兴起，用户自主消费、自主创造、自主传播的自媒体模式日渐形成，残酷的市场竞争中互联网娱乐要发展，特别是当注意力经济甚嚣尘上之时，互联网娱乐将何去何从？

1、  视频。2006年，视频进入网络传播主流媒介，2007年相比较于过去的一年，互联网用户、技术、网络应用以及商业模式更加成熟，手机、电脑、互联网基本三者一体，3G的到来将给网络视频带来更大的突破与发展。互联网娱乐

2、  博客。新浪的明星博客、猫扑的dodolook等草根播客和极客、chinaren的晒客、搜狐的明星草根博客圈等等，一个有一个线上与线下的交流互动活动，一轮又一轮的流量攀升，让我们不得不肯定在2007年，博客还将一路长红。

3、  SP 。TOM在娱乐和SP上做到了眼球经济与盈利的平衡，各大网站的娱乐与SP也是共荣共长，虽然2002年以来，政府对SP监管政策相继出台影响到SP的发展，但是3G的发展将为无线娱乐再次提供用武之地。

4、  在线直播栏目。从最初的明星VCR、电视广告、影视片花等在网络上视频呈现，到如今各网站纷纷推出明星专访间、网络视频节目、视频直播歌会、脱口秀等，P2P技术的革新和在线直播栏目的日渐成熟，赢得网民的广泛关注。目前网络视频节目制作水平已相当成熟，许多娱乐视频节目作为素材提供给电视娱乐节目播出，相信在2007年，互联网娱乐视频将与电视栏目有更大的合作空间。

5、  电影、电视剧、话剧等与互联网娱乐合作日益密切。由于互联网的公众影响力日渐扩大，一些电影电视剧等通过互联网娱乐开创全新合作模式，如搜狐成功推广电视剧《与青春有关的日子》、话剧《桃花源》等，以及成立电视剧大众评审团。开辟了全新的互联网娱乐商业模式，不仅起到了极强的宣传效果，更在网民中产生超强影响力。

6、  娱乐包装一体化。通过电视诞生了超女、好男儿等平民巨星，通过整体的娱乐包装出无数人的明星梦。网民通过互联网也诞生了无数草根明星。如dodolook、小胖、搜狗女生等，网络明星的整体包装在探索中迈步。新浪的娱乐构想酝酿了多年，华友通过收购来完成娱乐布局，刚刚变身的雅虎中国也通过强大的娱乐来进行自身的推广……互联网，在经历了内容、无线、游戏之后，已经迎来了娱乐的时代。面对即将到来的新一轮竞争，搜狐率先成立了娱乐文化公司，完成互联网娱乐的一次转型与提升。

 按照中国娱乐发展的历史看,无线娱乐是最新的、也是最不成熟的，而互联网娱乐则是方兴未艾、势头正猛的行业。在这里，新媒体娱乐不能脱离传统娱乐而存在；相反，应该和传统娱乐有机的融合；直到新媒体娱乐的虚拟明星机制充分发育后，才能形成独立运营的环境。这样的思路，无须政府或外界更多的政策或资金支持，而是在现有的市场环境中独立完成的。